Mais um mês chega ao fim! Outubro de 2025 foi marcado por transformações regulatórias, movimentações estratégicas no turismo e aviação, mudanças no comportamento do viajante brasileiro e marcos históricos para o setor. Como todos os meses, o M&e selecionou os 31 fatos mais relevantes do mês, reunindo acontecimentos que impactaram empresas, passageiros e destinos, definindo o ritmo do turismo nacional e internacional. De políticas públicas a tendências de mercado, passando por eventos e indicadores econômicos, confira os principais destaques abaixo.
1 – “O Brasil inteiro bebe no estádio, só aqui que não”: SP deve retomar venda de bebidas alcoólicas após quase 30 anos – Em audiência pública, a Comissão de Assuntos Desportivos da Assembleia Legislativa de São Paulo debateu o projeto de lei que revoga o veto à venda de bebidas alcoólicas nos estádios. O texto prevê a liberação do comércio de bebidas com graduação de até 15% e já recebeu parecer favorável da Comissão de Constituição, Justiça e Redação. A medida pode elevar em até 30% a receita dos clubes.
2 – Falta de consenso leva EUA a shutdown e parte das atividades federais é suspensa – Republicanos e democratas não chegaram a um acordo sobre o orçamento federal americano até o dia 1º de outubro, resultando em um shutdown parcial, a primeira interrupção em quase sete anos. Recursos foram cortados e parte das atividades federais consideradas “não essenciais” foi suspensa, afetando setores como turismo, parques nacionais e serviços administrativos. Semanas depois, ainda sem acordo, governo dos EUA segue paralisado e prejuízo já ultrapassa US$ 3,8 bilhões.
3 – Novos dados PNAD revelam transformação do viajante brasileiro – Pela primeira vez, viagens por lazer (39,8%) superaram visitas a familiares e amigos (32,2%) como principal motivação em 2024. O turista brasileiro demonstra maior interesse por cultura, gastronomia e ecoturismo. A análise dos gastos médios por origem indica que o Distrito Federal lidera com R$ 3.090, seguido por São Paulo (R$ 2.313) e Rondônia (R$ 2.132), entre outros importantes indicadores revelados pela pesquisa do PNAD.
4 – O outro lado da história: escutamos o advogado de ex-colaboradores da ViagensPromo – Após meses de ausência, Renato Kido, fundador da ViagensPromo, deu entrevista que gerou indignação no setor. Ex-colaboradores se sentiram ignorados, enquanto Kido se eximiu de responsabilidades, alegando “má assessoria” e falhas da equipe. A fala reacendeu debates sobre a gestão e os impactos financeiros e emocionais sobre antigos funcionários. O M&E, cumprindo seu compromisso com a ética jornalística, função da imprensa e não distorçam de narrativas escutou o advogado que está defendendo cerca de 20 ex-colaboradores da VP em processos contra a empresa.
5 – Como a IA pode impulsionar micro e pequenas empresas do Turismo? – O M&E marcou presença em um evento da Google! E durante a ocasião, Alberto Zafani, Head do Google Workspace no Brasil, destacou que a inteligência artificial pode auxiliar pequenos negócios do setor com três estratégias principais, que você pode conferir AQUI.
6 – Europa aposenta carimbos no passaporte e inicia controle digital com biometria nas fronteiras – Desde 12 de outubro, o tradicional carimbo no passaporte foi substituído pelo registro digital do Entry/Exit System (EES) em 29 países do espaço Schengen. O sistema coleta impressões digitais e fotografia facial, aumentando a segurança, mas gerando adaptações operacionais e dúvidas entre viajantes durante a transição.
7 – Recorde histórico! Finalmente, Brasil alcança marca histórica de 7 milhões de turistas estrangeiros –
Entre janeiro e setembro de 2025, o país recebeu 7.099.237 visitantes internacionais: 45% a mais que no mesmo período de 2024. O resultado superou o total do ano anterior e a meta prevista pelo Plano Nacional de Turismo 2024-2027, colocando o turismo brasileiro em um novo patamar e sinalizando crescimento contínuo para os próximos meses. Vamos por mais!
8 – Gol propõe saída da B3 em meio a processo de reestruturação financeira – Após o fim das conversas de fusão com a Azul, a Gol Linhas Aéreas anunciou que poderá fechar capital no Brasil, convocando assembleias para deliberar sobre a incorporação da Gol Investment Brasil. Caso aprovada, a medida resultará na retirada das ações da bolsa brasileira, impactando investidores e estratégias financeiras da empresa.
9 – A saga das bagagens de mão na aviação brasileira – A Gol e a Latam passaram a vender tarifas que permitem apenas um item pessoal pequeno a bordo, sem bagagem de mão tradicional. A medida, assim que anunciada, gerou reações de consumidores e órgãos, e estava sendo monitorada pela Senacon e Procon-SP, que avaliavam os impactos sobre transparência, direitos dos passageiros e equilíbrio nas relações de consumo. A Anac sinalizou apoio à criação de regras que limitem a cobrança extra por bagagem. E Câmara pressionou para que a medida fosse considerada abusiva e ilegal. Após muita polemica, e defesa por parte das aéreas, o Senado não só aprovou o tema da bagagem de mão gratuita em voos, como ainda voltou à câmara e foi aprovada também a volta do despacho gratuito de bagagem de até 23 kg. O tema segue com muitos desdobramentos e estaremos atentos!
10 – Caso isolado N°…? Mais uma agência de viagens de SP é suspeita de aplicar golpes que somam mais de R$ 500 mil – Pelo menos 100 clientes relataram prejuízos causados por pacotes vendidos e cancelados sem aviso por uma rede de agências do Grupo Ecoturismo. As denúncias indicam que o grupo deixou de realizar reembolsos, totalizando prejuízos que ultrapassam R$ 500 mil, e estão sendo investigadas por autoridades locais.
11 – Parques aumentam preços e testam novos produtos – Enquanto a Disney anunciou um novo reajuste nos preços de ingressos, passes anuais e serviços adicionais em seus dois complexos de parques temáticos: Disneyland, na Califórnia, e Walt Disney World, na Flórida a partir de 8 de outubro de 2025, a Universal iniciou testes de uma nova modalidade do Express Pass, que permite ao visitante pagar US$ 25 para acessar a fila rápida de uma única atração. A medida está sendo avaliada durante o período de alta temporada do outono, quando os parques registram grande volume de público.
12 – Grupo Abra anuncia expansão histórica da frota com novos Airbus A320neo, A350-900 e A330-900neo – O Grupo Abra, controlador da Gol, anunciou a ampliação de sua frota com a encomenda de 50 aeronaves A320neo e cinco A350-900 da Airbus, somando-se a um memorando de entendimento firmado em 2024. Paralelamente, o grupo celebrou acordos de leasing para arrendar até sete aeronaves A330-900neo, reforçando sua estratégia de expansão de operações nacionais e internacionais.
13 – Abav Expo no Rio foi sucesso absoluto! M&E produziu mais de 100 matérias – 42 mil pessoas em três dias, edições já confirmadas até 2032 (Spoiler: de novo no Rio) e mais de 100 matérias produzidas pela equipe do M&E. Foi assim que se encerrou a Abav Expo 2025 e você pode conferir tudo por AQUI.
14 – COP 30 tem 98% das obras concluídas e 57 mil inscritos para o evento em Belém – Pouco menos de 1 mês para o início do evento, o governador do Pará, Helder Barbalho (MDB), afirmou no dia 15 de outubro que as obras preparatórias para a COP 30 estão praticamente concluídas. Segundo ele, 98% das intervenções planejadas para a conferência climática já foram finalizadas. Uma pesquisa também mostrou que maioria dos brasileiros aprova realização da COP30 no país.
15 – Good timing! Visit Florida Keys retoma promoção no Brasil e apresenta diferenciais do destino norte-americano – Após quase 10 anos, o Visit Florida Keys volta a olhar com carinho para o mercado sul-americano. Mesmo sem divulgar o destino por aqui, o mercado brasileiro – assim como o argentino – segue figurando o top 10 países emissores de turistas para a região. Não poderia ser diferente, afinal, o brasileiro adora a Flórida. E agora, o destino retorna ao país com planos de ações para atrair cada vez mais turistas brasileiros para a região.
16 – Ele fica! Após novela cheia de reviravoltas, Sabino permanece no cargo de Ministro do Turismo – O ministro do Turismo, Celso Sabino, optou por manter o seu cargo no governo do presidente Luiz Inácio Lula da Silva, apesar do processo interno de expulsão aberto pelo União Brasil e da entrega da sua carta de demissão. A legenda, que rompeu oficialmente com o governo em setembro, determinou que seus filiados entregassem os postos ocupados na Esplanada, mas o ministro decidiu permanecer e rompeu com seu partido. Sabino segue focado na entrega da COP, na sua indicação pro Senado em 2026, e em encontrar um novo partido.
17 – Que horas ele volta? Governo descarta retorno do horário de verão após nova avaliação – Não foi dessa vez! O governo federal confirmou que o horário de verão não será retomado em 2025. O anúncio foi feito pelo Ministério de Minas e Energia (MME) e mantém inalterada a rotina dos brasileiros, sem necessidade de ajustes no relógio. A decisão é baseada em estudos técnicos que indicam que a medida teria impacto mínimo na economia de energia, além de não ser necessária diante do atual cenário do sistema elétrico nacional.
18 – Krooze Lounge: Brasil ganhará primeira sala VIP em terminal de cruzeiros – Durante a noite de gala do Krooze Awards 2025, a Krooze apresentou uma das grandes novidades do setor de cruzeiros no Brasil: a primeira sala VIP instalada em um terminal de cruzeiros do país. O espaço, batizado de Krooze VIP Lounge, será inaugurado no Porto de Santos (SP), o maior terminal de cruzeiros da América do Sul, e marca um novo patamar na experiência de embarque e desembarque dos viajantes. Confira quem marcou presença no evento da Krooze AQUI também.
19 – Parlamento Europeu quer garantir bagagem de mão gratuita e fim das taxas de check-in em voos – O Parlamento Europeu deu um importante passo para reforçar os direitos dos passageiros aéreos. A Comissão de Transportes e Turismo aprovou um pacote de medidas que prevê, entre outros pontos, o direito à bagagem de mão gratuita, a proibição de taxas de check-in e o fim da cobrança adicional para escolha de assentos de crianças. As propostas serão agora discutidas com o Conselho da União Europeia, em negociações que devem se estender pelos próximos três meses.
20 – Hub aéreo do Nordeste: Ceará mira na implantação de 2 novos voos até dezembro e internacionalização do aeroporto de Jericoacoara – Em entrevista exclusiva ao Mercado & Eventos, o secretário de Turismo, Eduardo Bismarck, antecipou que o estado trabalha para anunciar dois novos voos internacionais até dezembro, além de que a internacionalização do aeroporto de Jericoacoara está em fase final de tramitação. O Ceará acelera a expansão da malha aérea e aposta em novas conexões internacionais para reforçar sua posição como hub aéreo do Nordeste. Essa foi uma das muitas matérias que o M&E produziu durante a BTM 2025. Confira a cobertura completa da feira AQUI.
21 – Lisboa e Madrid terão ligação ferroviária direta até 2030 e de alta velocidade até 2034 – Os governos de Portugal e Espanha, em coordenação com a Comissão Europeia, anunciaram que Lisboa e Madrid estarão ligadas por ferrovia até 2030. A viagem entre as capitais ibéricas deverá durar cerca de cinco horas. Até 2034, o trajeto passará a ser feito por linha de alta velocidade, reduzindo o tempo de deslocamento para aproximadamente três horas, segundo o Ministério das Infraestruturas e Habitação.
22 – Star na temporada! Primeiro cruzeiro chega ao Brasil para temporada regular 2025/2026 – e o M&E esteve a bordo – No último domingo, a temporada de cruzeiros 2025/2026 começou oficialmente, com uma viagem inaugural do MSC Preziosa em Santos. A bordo do navio, a MSC reuniu agentes de viagens e autoridades na abertura da temporada e os executivos da empresa deram dicas de como vender mais, enquanto o trade compartilhou suas expectativas.
23 – Bons resultados: viagens corporativas devem bater recorde em 2025, com faturamento previsto de R$ 14,3 bilhões – As viagens corporativas devem atingir um recorde histórico em 2025, com faturamento estimado em R$ 14,3 bilhões, segundo projeção da Associação Brasileira de Agências de Viagens Corporativas (Abracorp). O resultado é impulsionado pelo desempenho do segundo semestre e supera os R$ 13,581 bilhões de 2023 e os R$ 13,505 bilhões de 2024.
24 – Azul apresenta Plano de Negócios atualizado e projeta emergir mais forte após processo de Chapter 11 nos EUA – A Azul divulgou seu Plano de Negócios atualizado, parte do processo de Chapter 11 em andamento nos Estados Unidos. O documento apresenta a nova estratégia de malha e capacidade da companhia, além de detalhar as iniciativas de redução de custos e reestruturação financeira implementadas durante o processo.
25 – Agora é oficial! Angra dos Reis aprova taxa de turismo e valor pode chegar a R$ 95 na Ilha Grande – A partir de janeiro de 2026, Angra dos Reis terá nova taxa de turismo, a ‘Taxa de Turismo Sustentável (TTS)’, sancionada pelo prefeito Cláudio Ferreti (MDB) por meio da Lei 4507/2025, que vai cobrar de visitantes valores que podem chegar a R$ 95 para acesso à Ilha Grande. O objetivo, segundo a Prefeitura, é financiar ações de preservação ambiental, infraestrutura turística e segurança pública.
26 – Destruição no Caribe: Furacão Melissa se torna um dos piores da história e devasta Jamaica – A tempestade tropical Melissa ganhou força sobre as águas excepcionalmente quentes do Caribe Central e atingiu status de furacão, se tornando o mais forte do planeta em 2025. O sistema começou provocando alertas de furacão para o sul do Haiti e de tempestade tropical para a Jamaica, acendendo o sinal de emergência em toda a região. E foi exatamente na Jamaica que o evento tomou mais força. Após passar pela Jamaica, deixando mais de 735 mil pessoas evacuadas e ventos máximos sustentados de 195 km/h, o furacão Melissa atingiu na quarta-feira (29) a província de Santiago de Cuba. A tempestade, que perdeu força e caiu para a categoria 3, segue em direção às Bahamas.
27 – Rio de Janeiro e a megaoperação – O Rio de Janeiro viveu momentos de caos e tensão no último dia 28 de outubro. Transportes sequestrados, vias interditadas, e muitas mortes em um dia de terror na capital fluminense. A Megaoperação no Rio mobilizou 2,5 mil policiais e foi descrita como “guerra” pela imprensa mundial. Após a operação, o M&E conversou com algumas entidades para falar sobre a situação e os impactos no Turismo. HoteisRio orientou turistas e defendeu ocupação permanente no Rio após a operação de repercussão mundial, enquanto os EUA emitiram alerta a turistas após megaoperação, que deixou mais de 121 mortos. As aéreas Latam, Gol e Azul anunciaram ainda medidas após operação policial. A pergunta que fica, é: até quando? Confira o editorial assinado pela nossa diretora de redação, Natália Strucchi sobre os impactos deste caso na imagem da cidade maravilhosa.
28 – Turismo em Santa Catarina cresce 66% e ganha novas estratégias para o futuro – Santa Catarina vive um momento histórico no turismo e projeta uma nova fase de promoção internacional. A secretária de Estado do Turismo, Catiane Seif, afirmou, em entrevista ao M&E, que o desempenho é fruto de um trabalho conjunto entre o governo, o trade e a sociedade civil. “Estabelecemos novas rotas aéreas e fortalecemos campanhas estratégicas para mostrar que somos um destino completo, com experiências incríveis nas quatro estações do ano”, diz.
29 – Com COP a vista, Governo do Pará solicita Garantia da Lei e da Ordem para o evento – O governador do Pará, Helder Barbalho (MDB), solicitou ao presidente Luiz Inácio Lula da Silva a decretação de uma operação de Garantia da Lei e da Ordem (GLO) durante a COP30, que ocorrerá em Belém, de 10 a 21 de novembro. Segundo Barbalho, a medida visa reforçar a segurança durante a Conferência das Nações Unidas sobre Mudanças Climáticas, que reunirá chefes de Estado, autoridades internacionais e milhares de participantes.
30 – Morre Cleib Filho, CEO da 100 Limites – O Turismo se despede de um empresário e amigo no último dia do mês. Cleib Filho, de 42 anos, faleceu nesta sexta-feira (31). O M&E se solidariza com família e amigos, e deseja força neste momento delicado.
31 – M&E viaja neste fim de mês! – A equipe do M&E segue a todo vapor para cobrir os principais eventos do setor. Na última semana do mês, marcamos presença em eventos da Orinter, GTA, Foz do Iguaçu e Vila Galé e voce pode conferir tudo por aqui.
